¡O eso parece al ver el famoso vídeo de Lady Gaga! Sinceramente, lo he visto cuando he leído que tenía más de 195 millones de reproducciones. ¡Increíble!
Está claro que por masa de visionados YouTube es un canal muy apetitoso para anunciantes y para agencias que proponen estrategias pero, ¿en qué tenemos que basar la decisión? ¿Sólo en el volumen? ¿En el perfil objetivo del vídeo en cuestión? ¿En la asociación de marca? Pues vamos a ver lo que opinan algunos.
Siguiendo con la historia del vídeo de Lady Gaga... Es cierto que se trata de una de las canciones del momento (no para mí claro está), es una chica que "llama la atención", vídeo técnicamente espectacular, etc, etc. Todo eso le ha llevado a alcanzar ese número de visionados pero, ¿es su público el mejor target para buscar apadrinamientos de niños en América Latina? Para mí claramente no, pero para la Fundación Comparte y su agencia sí.
No me parece el target adecuado (música comercial de un público muy generalista), tampoco me parece la mejor asociación de marca (el vídeo es bastante "subidito de tono") y por supuesto no me parece económicamente rentable (ojalá luego me equivoque, que puede ser).
No siempre comunicar a más personas se traduce en un mejor resultado.
2 comentarios:
Toda la razón delu!! Algunas páginas como Youtube te dan la posibilidad de llegar a un publico mucho mas global,porque no tienes fronteras pero eso no es siempre lo que necesitas y esa segmentación es a veces difícil de conseguir. Como en todos los medios hay que encontrar el soporte ideal para cada target.
Estoy de acuerdo en lo que dices de acuerdo a la falta de segmentación, pero debes tomar en cuenta que por lo menos en Estados Unidos las figuras mediáticas son claramente líderes de opinión de manera que lo que intentan muchas marcas o proyectos es asociarse a una imagen que no solo mueve a jovencitas quinceañeras sino a sus propios padres y las casi 200 millones de visitas al video te demuestran que lady gaga con su pseudo irreverencia consigue llamar la atención.. si a su imagen le asocias una marca, definitivamente tienes éxito porque consiguen el objetivo de clavarle a gran parte el mensaje en la mente..
Siguiendo esa logica del "que tiene que ver?", puedes darte cuenta que quienes mayor dinero recaudaron para lo del terremoto en haiti fue un grupo de 30 de estos artistas en una teleton.. ni fundaciones, ni segmentación.. venga todo el dinero que se pueda de quien sea.. y funcionó
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