lunes, 3 de mayo de 2010

La segmentación no está de moda

¡O eso parece al ver el famoso vídeo de Lady Gaga! Sinceramente, lo he visto cuando he leído que tenía más de 195 millones de reproducciones. ¡Increíble!

Está claro que por masa de visionados YouTube es un canal muy apetitoso para anunciantes y para agencias que proponen estrategias pero, ¿en qué tenemos que basar la decisión? ¿Sólo en el volumen? ¿En el perfil objetivo del vídeo en cuestión? ¿En la asociación de marca? Pues vamos a ver lo que opinan algunos.

Siguiendo con la historia del vídeo de Lady Gaga... Es cierto que se trata de una de las canciones del momento (no para mí claro está), es una chica que "llama la atención", vídeo técnicamente espectacular, etc, etc. Todo eso le ha llevado a alcanzar ese número de visionados pero, ¿es su público el mejor target para buscar apadrinamientos de niños en América Latina? Para mí claramente no, pero para la Fundación Comparte y su agencia sí.

No me parece el target adecuado (música comercial de un público muy generalista), tampoco me parece la mejor asociación de marca (el vídeo es bastante "subidito de tono") y por supuesto no me parece económicamente rentable (ojalá luego me equivoque, que puede ser).

No siempre comunicar a más personas se traduce en un mejor resultado.