domingo, 20 de diciembre de 2009

Fin de otra etapa

Creo que en lo que llevo de vida puedo decir que he vivido el final de varias etapas. Colegio, universidad, primer trabajo, mi viaje, etc. Este pasado viernes terminó "oficialmente" otra más: mi añito en el IEnfierno.


Ha sido un año completo. En lo personal y en lo académico. Ahora puedo decir que sé que es una balanza de pagos, sé calcular el periodo de amortización de un leasing, puedo definir el posicionamiento de un producto en el mercado e incluso hacer la O con un canuto.

Pero además de todo esto, he conocido a gente nueva en mi vida. Algunos sólo pasarán a engordar la cuenta de Facebook, pero otros estarán presentes de aquí en adelante en mi vida. Y, gracias a Dios, son bastantes.

Con esta gente he compartido horas de trabajo, quebraderos de cabeza para cuadrar un balance, calles de Madrid buscando donde tomar la siguiente cerveza y un largo etcetera. Ahora esto no será posible, pero compartiremos otras cosas en la vida.

Como bien dijo mi amigo brasileiro, lo mejor de este año ha sido la gente. Muy buenas personas. Brasileños, Peruanos, Venezolanos, Mexicanos, Colombianos, Chilenos, Italianos, Ecuatorianos y hasta Almerienses. Que suerte tener la excusa de ir a visitarlos algún día para seguir conociendo mundo ¿no?

Desde hoy, este blog está en proceso de cambio. ¿Cuál? Aún no lo sé, pero el primero es un cambio de nombre porque el añito ha terminado... muy a nuestro pesar.

domingo, 15 de noviembre de 2009

Ganas de compartir

1.1 millones de Tweets por hora son muchas ganas de hablar ¿no? Según un estudio de Pingdom, ese es el volumen medio del uso que se hace de Twitter en los Estados Unidos. Si lo trasladamos a un año serían aproximadamente 10 billones de Tweets al año.


A eso le llamo yo ganas de compartir. Está claro que Internet está cambiando. Poco a poco (o mucho a mucho más bien) esa red que nació para compartir información, realmente esta desarrollando esa misión. El rol que jugamos los usuarios es cada vez más importante. Por fin, nuestra opinión importa.


miércoles, 11 de noviembre de 2009

¿Quién define una comunicación efectiva?

Las marcas se tendrían que hacer está pregunta más o menudo. Una comunicación no es efectiva por ser la más creativa, la más diversificada en medios, ni siquiera por ser la más premiada. Lo será cuando el consumidor diga que lo ha sido.

Y para averiguarlo, hay que aprender a "escuchar". No es tarea fácil, pero sí necesaria. "Escuchar" en la calle es complicado, pero en la red no lo es tanto. Es cuestión de estar ahí, como uno más en la conversación.

Después de escuchar, hay que actuar respondiendo a lo que demanda el consumidor de la marca. Darle lo que se espera de ella, de sus productos/servicios y de ella como "ente relacional".

martes, 10 de noviembre de 2009

La torre de WeBabel

Respondiendo a la pregunta que lanza Rodolfo Carpintier en su blog mi respuesta es: "Sí". Yo hablo muchas jergas del webiano: hablo el Facebookese, el Twitterlinés, el Readeriano, el Deliciousuñol; y cada día intento aprender más.

Es importante y creo que es lo que irán poco a poco demandando más la empresas. El modelo tradicional de comunicación está demasiado maduro para que siga siendo rentable. Las herramientas para compartir el conocimiento se encuentran cada día más centralizadas en la web. La información se comparte en tiempo real, no ya sólo por los departamentos de comunicación de las empresas, sino por los canales personales de los mismos trabajadores.

Pero además, tiene sus ventajas. Por ejemplo, recientemente yo accedí a una entrevista de trabajo por un "twitt" que lanzó una de las personas que yo sigo. La información en tiempo real es un privilegio para todos, empresas y personas. Por eso yo aprendo y practico "idiomas".

martes, 27 de octubre de 2009

¿Tiene sentido otro modelo de publicidad?

Me refiero al hecho de que se termine la publicidad como se ha venido entendiendo toda su vida. Dejar de sentarme a ver una película por la noche (cuando lo que quiero es relajarme y disfrutar de la misma) y que me interrumpan ese proceso para soltarme una retahíla de spots que probablemente no me interesen en ese momento. Y si alguno lo pudiese hacer, ese no sería el momento más oportuno para encontrarme abierto a escuchar su mensaje.

Pero, ¿echaríamos de menos la publicidad si de repente de la noche a la mañana desapareciese de todas partes? ¿TV, Metro, paradas de autobus, prensa, radio, Internet, etc? Probablemente, la primera sensación sería de alivio ¿no? Pero estoy convencido que con el paso de los días, según nos vayan surgiendo nuevas necesidades de compra la echaríamos en falta. Para lo que sea. Desde un detergente hasta un coche nuevo familiar. ¿Qué pensáis vosotros?

¿Por qué no pueden convivir la publicidad y nuestras necesidades de la misma? ¿Por qué no podemos elegir cuando verla y cuando no? Si me acabo de comprar un Renault Scenic porque he sido padre de mi tercer hijo, ¿realmente cree la gente de Audi que voy a estar interesado en un A3 en este momento? ¿No verdad? Entonces, ¿por qué tengo que "tragarme" el spot del coche y no disfrutar de la película sin interrupciones?

Pero en cambio, si tengo que buscar una silla de bebé que desconozco siquiera qué marcas hay en el mercado, ¿por qué no puedo acceder a la información publicitaria de una manera rápida, agregada y filtrada de spots de productos de este tipo?

Los anunciantes persiguen masa crítica y los prosumidores buscamos sólo lo que nos interesa y cuando nos interesa. Es cierto que converger ambas posturas era complicado en el pasado, pero ahora con la revolución tecnológica (fundamentalmente Internet) sí lo puede ser.

Se podría obtener un estado de satisfacción en el prosumidor y, quizás, una mayor efectividad en las campañas del anunciante.

El riesgo para ellos probablemente sea el que todavía consideran el monopolio de la audiecia como su mayor ventaja competitiva. Y yo creo que no lo es.

jueves, 24 de septiembre de 2009

Un pasito más

Sinceramente me ha encantado la iniciativa del proyecto Prusland. Ojalá se me hubiera ocurrido a mí. Será un buen experimento. Espero que les vaya muy bien.

Prusland es un espacio donde anunciantes y generadores de contenidos audiovisuales (en adelante Productores) se reunen para sacar provecho el uno del otro.

Prusland pretende que todos eso cientos de miles de vídeos que se producen a diario en Internet se puedan monetizar a través de acuerdos publicitarios. Y visto desde la otra perspectiva, Pruslando ofrece a las marcas espacios donde publicar sus anuncios.

Las dos claves del modelo de negocio son:

1. Es el productor quién elige la publicidad que más se puede adecuar al público seguidor de sus vídeos. Aquí, el riesgo está en que los productores se "cieguen" y quieran ganar dinero rápidamente insertando "cuanta más publicidad mejor" sin tener en cuanta los intereses de su target.
2. El anunciante define el CPM (Cost Per Mile), la inversión máxima total y el número de productores. No puede seleccionar al productor, pero si el alcance del número de fuentes de difusión de su campaña.
3. Surge una nueva función, la del Distribuidor. Si no eres productor, pero posees una red social de contactos importante (a través de redes sociales o tu blog) y que se adecúe al target de la campaña, también puedes beneficiarte de ella mediante su difusión. Prusland te pedirá el número de visionados que crees que eres capaz de alcanzar y el porcentaje del CPM que quieres "meterte en el buche". Aquí empezará la negociación directa con los productores interesados.

No me negaréis que, al menos, es un modelo novedoso. En mi opinión, el mayor riesgo está en el hecho de que sean los productores los que elijan el anuncio que quieres introducir en sus vídeos. Cualquier marca que aprecie el posicionamiento de su marca y la percepción adquirida por el cliente dudo que quiera poner el peligro ese activo. Habrá que ver qué sorpresas tiene Prusland en mente, que seguro que las tiene.

Me agradan especialmente dos cosas:
1. Permitir a un nuevo agente (el distribuidor) extender la capacidad comercial del Productor bajo las condiciones comerciales que ambos acuerden en privado. Permite a grandes e "introvertidos" productores sacar partido del networking (palabra muy de moda este año) de los "relaciones públicas" de la red.
2. El hecho de que el modelo de contrato no sea fijo y exclusivo y definido por Prusland favorecerá el mercado de oferta y demanda hasta que los mejores productores se junten con los mejores distribuidores. Este modelo es flexible e introduce en la web el modelo clásico de negociación de precios que manejamos en cualquier situación del "mundo real".

Les deseo mucha suerte a la gente de Prusland.

Dale gas

Bueno, bueno... Aquí estamos de nuevo. Esta vez con una primicia: mi amigo Juan por fin ha editado una maqueta con su grupo "CTRL+C". Sin estudios ni productores profesionales. Sólo con su compañero y amigo...el iMac, ha sido capaz de sacarlo adelante. Tiene mérito chaval.

Personalmente os recomiendo la canción numero 6 (The Last Page). Es mi favorita, aunque seguro que no la de Juan. Él dirá que es muy blandita.

Podéis disfrutar de la maqueta aquí.

viernes, 18 de septiembre de 2009

¿Es el "Gratis Total" sostenible a largo plazo?

Leyendo el post de mi antiguo profesor de Sistemas de Información, Enrique Dans, en el Expansión. Son muchas las voces que hoy en día siguen utilizando sus blogs para criticar, porque aportar no lo hacen mucho, un posible retorno al modelo de pago por contenidos en Internet.

A continuación os adjunto mi opinión al respecto, y así se lo he comentado en el Post.

"La verdad es que este tema me confunde bastante. Por un lado creo que el modelo de negocio "gratis total" está mermando la calidad de los contenidos en muchos de los casos. Hay excepciones, pero por lo general lo hace y lo hará más a medida que el agua vaya llegando al cuello.

También es cierto que cobrar por "replicar" lo que dicen las agencias de prensa no me parece éticamente correcto. El futuro de los medios tiene que pasar, en mi opinión, por un modelo mixto donde confluyan contenidos gratuitos y generalistas con otros contenidos que a través de un "valor añadido" justifiquen el precio que se pueda pedir por ellos. Y por supuestos, hay que cerrar el triángulo con la "gente". No cabe en cabeza de nadie un espacio digital de contenidos (cualquiera que sea) donde no se permita, e incluso valore/premie/pague(como Suite 101 por ejemplo), la aportación ciudadana.

No seamos "progres deslocados" ni "capitalistas autónomos". Hemos de pensar que todos perdemos si los grandes medios se hunden porque yo al menos no estoy dispuesto a irme a cubrir conflictos bélicos a Irak o escuchar una sesión entera del debate por el Estadp de la Nación para luego "informaros a vosotros". Ser periodista es un trabajo, y como todo trabajo tiene que ser valorado y remunerado. Al menos eso creo yo.

Soy un fanático del mundo blog (incluso tengo el mío personal para divertirme escribiendo), pero creo que se está "fan-atizando" demasiado las opiniones de algunos cuantos. Creo que se está tirando demasiado del "populismo bloguero" (al estilo ZP) sin pensar en muchas ocasiones en las repercusiones que puede tener en las mentes digitales que los leen. Sed digitalmente responsables por favor"

No sé qué pensáis vosotros...

jueves, 17 de septiembre de 2009

A cera limpia...

¿No os habeis parado alguna vez a pensar lo difícil y arriesgado que puede resultar caminar por algunas aceras de Madrid? En mi caso es la de Juan Bravo en su tramo de Principe de Vergara a Velazquez. Es un infierno.

Un día vas caminando y ves a lo lejos como van de paseo tres "ancianitas". Muy majas todas ellas a primera vista, pero el problema es que van en "cadeneta". Tienes la sensación de ser el solitario "Quarterback" de los San Francisco 49ers intentando cruzar la defensa de los Dallas Cowboys en la SuperBowl. Te vas aproximando con la esperanza de que alguna "abrirá algún hueco"... pero ni de coña van a dejar de comentar el último idilio de Ana Obregon por ti. Incluso como te vean con pantalones, una camiseta vieja y barba igual te dicen algo y todo ¡eh!

Otra situación especialmente peligrosa son los "macrobolsos" de algunas jóvenes de hoy en día. Serán todo lo "monos" y cómodos que quieras, pero... ¿alguna vez os han golpeado al pasar con uno de ellos? Parece que llevan piedras dentro. Alguna vez he pensado que vienen del IKEA con los muebles ahí dentro y todo. Ahora entiendo porque Carrefour ha decidido prescindir de las bolsas de plástico. Ya no hacen falta.

¿Y qué me decís de los papás que acompañan al colegio a sus tres hijos con sus tres mochilas de ruedas? La promoción de este tipo de mochilas evitará problemas de espaldas a todos los niños, pero los moratones en la espinilla de todos los demás no. Al menos a este grupo se les puede tener localizados y no te los encuentras por sorpresa en una esquina cuaquiera.

Por no hablar de los días de lluvia. Eso sí que es ya un peligro. En mi opinión, tendría que haber un módulo dentro de la nueva asignatura de Ciudadanía donde explicaran a los niños desde pequeños como abrir y "manejar" un paraguas. Se ve que aquí en Madrid no están muy acostumbrados a la lluvia. Alguno que anda por ahí tiene más peligro que Dartagnan la verdad.

Son numerosas las situaciones que te puedes encontrar. Algunas dolorosas y todo. Otras desesperantes, pero las hay también asquerosas. Algunas noches, te encuentras a señoras con la bata y el rulo en la cabeza paseando a su cachorrito. ¡Qué majo el perrito! El problema es que esa señora, en verdad, es una terrorista plantando minas antipersonales que tú al día siguiente, si vas un poco despistado, te llevas por delante. Y eso no es sólo d-oloroso para mí, sino para todos mis compañeros de clase.

Alguna solución tendrá que haber para solucionar esto ¿no? Ahora que está de moda montar grupos en las redes sociales en contra de todo esperaré a ver si alguien monta alguno al respecto. Mientras tanto, caminaré con cuidado.

miércoles, 16 de septiembre de 2009

Dale gas

Hoy os quiero recomendar la actuación de la China Patino con los hermanos Ferreiro (Ivan y Amaro) en el programa ya desaparecido iPop. El tema se llama "Tristeza". Espero que os guste.

Zara salta a la red

Zara ha decidido ampliar su modelo de negocio con la apertura de un nuevo canal de venta por Internet para la camapaña de otoño-invierno de 2010. El objetivo de esta acción, según palabras de Pablo Isla, es "ofrecer el mejor servicio" a los cliente de la compañía.

Ya sabemos que uno de las claves fundamentales del modelo de Zara es su compleja y eficiente cadena de operaciones, que le permite dar respuesta a cualquier tienda en un corto periodo de tiempo. Muy por debajo que su competencia y con menores costes incluso.

Este nuevo canal no es una acción de marketing, que es lo que podía parecer. Es una vuelta de tuerca más en el diseño del sistema de operaciones de la compañía. ¿Qué beneficios puede tener para Zara? A mí se me ocurren los siguientes...

1. Centralización de la demanda real de cada producto. De esta forma no existen los problemas de que un talla concreta de una prenda esté agotada en una tienda y haya que decirle al cliente donde ha de ir a por ella (generándole incomodidad) o hacerla traer de esa tienda (generando un coste adicional de transporte).
2. Se incita al incremento de la demanda por la comodidad y sencillez de la compra. El consumidor no ha de desplazarse a ningún local de la marca, lo que a veces es complicado por los horarios de trabajo o el lugar de residencia.
3. Mayor rapidez en la gestión del stock por ser un único punto de venta.
4. Posibilidades adicionales de CRM al tener toda la información de cada cliente en el portal.
5. Nuevas opciones de customizar la compra al gusto de cada cliente.

¿Cuales más se os ocurren?

Pero la cuestión es... ¿No es un poco arriesgado? Comprar siempre es una experiencia. Más cuando se trata de ropa, y más cuando se trata de Zara. Me parece que, como canal adicional la idea puede ser acertada. Pero tiene mucho riesgo porque el cliente de Zara puede ir perdiendo la experiencia única de comprar en Zara, lo que bajaría las barreras a los demás competidores ya que competir en la red, en mi opinión, es más fácil que en el mundo "real".

¿Qué opináis vosotros?

viernes, 11 de septiembre de 2009

Los jovenes del futuro

Es absolutamente increíble que los JASP (Jovenes Aunque Sobradamente Preparados) de los altercados de las fiestas de Pozuelo de Alarcon hayan sido "castigados" en lugar de "condenados".

La condena (por llamarla de alguna manera) es de 3 meses sin salir de fiesta más allá de las diez de la noche... y porque el juez ha ampliado las peticiones de la fiscalía que si no hubiese sido suficiente con "3 meses de observación". Para este tipo de castigos ya están, o deberían estar, los padres. La justicia tiene que castigarlos de otra forma más severa por lo que han hecho. Por lo menos pagar todos los desperfectos. Si no pueden que lo hagan sus padres. En lugar de recaudar dinero a este tipo de vándalos nos quieren subir los impuestos. No te jode.

En este país tenemos dos problemas (relacionado con este tema porque haberlos "haylos" más): el sistema educativo y la ley judicial del menor. Es hora de que los que "bobiernan" este país y los que dicen que lo quieren gobernar se pongan a trabajar de forma constructiva. Basta ya de reproches y pónganse a trabajar.

Estamos cayendo en todas las listas internacionales de educación y competitividad profesional. No me digan que es coyuntural porque me cabreo. Es un problema estructural y arraigado ya entre muchos que cada vez va a ser más difícil de solucionar.

En España la crisis es financiara, innmobiliaria, de balanza comercial, etc. Sí, estoy de acuerdo. Dicen que tenemos que cambiar el modelo productivo de cara al futuro. ¿Quién lo va a hacer? Estos JASP de Pozuelo. Lo gracioso es que los informes de los psicólogos dicen que no son individuos problemáticos y que sus calificaciones escolares son adecuadas. Nuevamente hay que decir: "Hay que joderse".

jueves, 10 de septiembre de 2009

Dale gas

Volvemos con la sección en la que recomiendo grupos que a mí me gustan con el único objetivo de daroslos a conocer. Hoy es el turno de mi vecina de infancia. Sí, sí. Miren, vocalista de Tulsa, vivió justo encima de la casa de mis padres. De hecho yo he "sufrido"su afición por la música desde muy joven. Esos sábados y domingos mañana ensayando delante de su piano...jaja!!!
Pero el resultado es buenísimo. Pocas voces hay como la suya. Diferente no se le puede decir que no es. Al menos, a mí me gusta.

Ahí os va.



miércoles, 9 de septiembre de 2009

Responsabilidad Social Digital

He leido un post Joan Jimenez que me ha parecido muy interesante y muy cierto. Habla de algo que a priori parece bastante obvio, pero es algo que muchos todavía no se creen.

El movimiento social ha producido históricamente cambios sociales y de comportamiento. Algunos mejores que otros. No hay más que coger una enciclopedia y comprobarlo (recomiendo que sea la Wikipedia, es más rápido que ir hasta casa de tus padres y buscar en la 5ª estantería).

El poder de nuestras opiniones es cada vez mayor y es capaz de ser más influyente sobre los demás, incluso sobre personas que ni siquiera conocemos. La diferencia es que, en el momento en el que vivimos, disponemos de herramientas capaces de acelerar aún más la viralidad de nuestras opiniones. Lo que hoy escribe un bloguero en su recoveco de Arizona a la hora desayunar puede haber sido leido por personas de los 5 continentes antes del almuerzo. Por tanto disponemos de una oportunidad cada vez más real de acceder a las personas y comunicarles nuestras opiniones.

Todo esto es cierto, pero ¿como hacemos para filtrar toda la información que cada día aparece en blogs, portales, redes sociales, etc? Al final cada uno de nosotros lee y comenta lo que los más allegados a nosotros escriben, postean o comentan. Pero resulta que ellos hacen lo mismo que nosotros y así sucesivamente. Y por supuesto, nos lo creemos casi todo (efecto de creerte lo que dice alguien "like yourself").

Es un fenómeno que está ahí, que existe. Es un fenómeno que tenemos que utilizar pero también controlar. Puede ser muy poderoso, pero también muy peligroso porque una mentira puede reproducirse tantas veces y tan rápido que ya sea difícil de controlar. Por todo eso hemos de ser responsables y conscientes de lo que decimos porque cada vez hay más gente "escuchando".

miércoles, 29 de julio de 2009

Contempopranea 2009 presenta...

Tras las ediciones del 2005 y 2007 he vuelto al Contempopranea. Un festival que año tras año va ganando peso (desgraciadamente). Este año han sido 5.000 personas las que han visitado el recinto de Alburquerque para ver en directo a grupos como CatPeople, Lori Meyers, Vetusta Morla, Love of Lesbian, Cooper, etc.

Personalmente, tenía ganas de ver a Vetusta Morla (que me quede en la puerta el Día de la Musica en Madrid) y a Lori Meyers (que aunque los he visto muchas veces, en el Contempopranea siempre se portan bien). Y ninguno de ellos defraudo. Todo lo contrario.

Por lo demás... La buena vida y Cooper bien, pero a muy mala hora. No entiendo por qué la organización colocó primero los conciertos de Vetusta y Lori, y tan tarde los de Cooper y LBV, todos ellos el viernes.

Por lo demás... muy buen ambiente. Es lo mejor de Alburquerque. El ambiente que hay es muy homogéneo, no como en otros festivales de música. La Cruzcampo y el tinto de verano nuestros mejores aliados, también como siempre.

El camping y la temperatura ambiente (no del festival) lo más duro. Esto se traduce en muy pocas horas de sueño, que todavía hoy miércoles sigo recuperando. Pero mereció la pena...como siempre.

Sí es verdad que eché de menos un "clásico" en el cartel. Los años que Los Planetas, La Habitación Roja o el retirado Deluxe no están se les echa de menos. Mi mejor recuerdo, de hecho, el festival del 2007 que actuaron todos ellos.

El año que viene más y mejor.

Triste vuelta

Siento que mi primera entrada en el blog desde hace más de un mes sea de nuevo para condenar un atentado de E.T.A., pero siento la obligación de hacerlo. Tenemos que aprovechar la oportunidad adicional que nos proporcionan los nuevos medios para difundir la masacre y condenarla.

Antes sólo disponíamos de las calles para manifestarnos. Ahora también disponemos de Internet para denunciarlo. Y tenemos que hacerlo.

¡¡¡Basta ya!!!

viernes, 19 de junio de 2009

Viernes de luto por partida doble

Hoy no es ni mucho menos un día alegre. Todo lo contrario. ¿Los culpables? Los de siempre joder. Y sí, digo tacos porque en castellano es la única forma escrita de expresar la sensación de asco y repulsa que siente uno. Así que...¡¡¡JODER!!!

La banda de los que esconden la cobardía detrás de una capucha y tres letras ha vuelto a asesinar a un hombre. Ha vuelto a decidir el final de la vida de una persona. Ha vuelto a destrozar una familia. Ha vuelto a romper las reglas del juego democrático.

Hace bien poco, Buenafuente entrevistaba al Director de Comunicación de la banda terrorista E.T.A: Mr. Arnaldo Otegui. Buenafuente pretendía que condenara la violencia y no lo consiguió. Ahora el señorito Otegui estará saboreando un patxaran y celebrando su exquisita política de marketing de guerrila. Nunca mejor dicho. Para que luego intenten algunos "sacar el lado amable" de todos. Que no COÑO, que NO. Ya vale de hacer publicidad gratuita de gente así JODER.

En fin...

Además de esta desagradable noticia, hoy por la mañana he conocido la noticia del fallecimiento de Vicente Ferrer. Me ha impactado enormemente. 

Cuando tenía 16 años, si no recuerdo mal, escuche por primera vez a Vicente Ferrer. Me sobrecogió tanto su conversación, la naturalidad de su discurso, su voluntad de aportar al bien de las personas, su aura de paz, sus ganas de combatir el injusto reparto que el destino natural ha dado a los pueblos... Se metió mi aprecio y mi cariño para siempre en el bolsillo.

Ese mismo día apadriné a Lashkinarayana. Un niño (por aquel entonces, ya que hoy tiene 21 años) que era la forma que quise tener para demostrar mi total compromiso con su causa.

Hoy, 19 de junio Vicente ha muerto, pero no su causa. No sus ganas de ayudar. No su bondad. No su voluntad. Su sombra es infinitamente larga,y perdurará por siempre.

lunes, 8 de junio de 2009

Dale gas

Como se acerca el día del gran concierto de La Habitación Roja (jueves 18 de junio en la sala Sol) os recomiendo uno de sus temas más clásicos (Mi habitación) y otro más reciente (La Vida moderna).



Hasta que saquen su nuevo trabajo en septiembre, Mushroom Pillow ha reeditado sus cuatro primeros trabajos(LHR, Largometraje, Radio y 4), incluidas algunas caras-B y rarezas.

Aquellos que no conozcan a los valencianos os recomiendo ir el día 18 al Sol. Yo ya tengo mi entrada.

domingo, 7 de junio de 2009

Dedicado a Trini

¿Son 16 años suficientes para que una NIÑA tome la decisión de abortar? ¿Por qué 16 y no 15...ó 14? ¿Por qué puede una niña tener relaciones sexuales libres con un adulto desde los 14 años y abortar sin permiso paterno desde los 16? A mí hay algo en todo esto que no me cuadra ni a martillazos.

Si se afirma, como la Ministra Trinidad Jiménez, que una joven con 16 años no es lo suficiente madura para ser madre no me cabe en la cabeza como se puede afirmar que sí lo es para tomar la decisión de abortar. Osea que no es madura para ser madre, pero sí para decidir no serlo. Que alguien me lo explique por favor.

Me gustaría saber cual es el fin último de este tipo de leyes. ¿Evitar un trauma psicológico a la joven o generárselo? ¿Educar a la juventud o mal educarla

viernes, 5 de junio de 2009

Existe el IMBA en castellano para el IE

Tan sólo es una reflexión personal que lanzo a la palestra. Personalmente me es indiferente porque yo estoy aquí para aprender, y gracias a muchos profesores de alto nivel lo estoy haciendo, pero sí que es verdad que muchas veces siento que, por no hacerlo en inglés, estamos ninguneados. Que yo sepa todos pagamos lo mismo ¿no?

En fin...peor para ellos.

jueves, 4 de junio de 2009

Entro pocos podemos

Me subo de nuevo a los mandos de mi blog para compartir con vosotros una idea que a mí personalmente me ha parecido(de la mano de Joan Jimenez) increíblemente sencilla, solidaria y posiblemente eficaz. La verdad es que me ha recordado al proyecto que tres compañeros del master y yo ideamos para la ONG "Mujer y Madre".

La idea, como le gusta llamarla al creador, y no "proyecto empresarial" se llama Teaming.info. Se trata de una colaboración solidaria basada en microdonaciones por parte de un grupo de personas de una compañía, que individualmente no serían llevadas a cabo. En mi opinión es algo extensible a cualquier grupo de personas: equipo de fútbol, clase de universidad, etc.

Su creador, Jil Van Eyle, sufrio la desgracia de cerca. Su hija nació con hidrocefalia. Por ello, mantuvo reuniones con diferentes fundaciones y detecto alguna carencias de gestión burocrática, que en muchiiiiiiisimos casos ralentizan, sino cancelan, la recepción de ayudas.

Es más fácil obtener pequeñas aportaciones de muchas personas, que una gran aportación de una sola. Además, con la ventaja de descongestionar los trámites burocráticos. El problema entonces es la coordinación de esas microdonaciones. Ahí es dónde aparece una forma legal, que es la compañía (que por otro lado obtiene ventajas fiscales y tiene un incentivo para llevarlo a cabo).

Ahora no trabajo, pero seguro que allá dónde acabe (o dónde estuve) daré el "coñazo" para que algo así se lleve a cabo... No descarto dar ese coñazo en el IE ¡eh!

Que acabéis bien la semana.

miércoles, 29 de abril de 2009

Regala una vida


¡Buenas noches! Hoy seré breve, pero conciso porque se trata de promocionar una causa humanitaria.

Tres compañeros del máster y yo estamos colaborando con una ONG madrileña que realice una labor muy importante con las mujeres en África. Es muy pequeña y por eso necesita toda la ayuda posible. 

Os la voy a presentar... Mundo, esta es "Mujer y Madre". "Mujer y Madre" este es el mundo.

Hemos promovido una campaña junto a ellos por el día de la madre. ¿Qué significa tu madre para ti? ¿Qué significas tú para tu madre? 

Nosotros muchos hemos tenido la suerte de haber crecido sin problemas graves de salud y hemos podido demostrar a nuestras madres a lo largo de los años lo que significan para nosotros. Pero la cuestión es que hay mujeres en África que corren el riesgo de no sentir el orgullo de ver a sus hijos crecer sanos en el futuro debido a las malas condiciones en las que se produce el parto.

Es por eso por lo que queremos que regaléis un "Kit de Parto" a estas mujeres por el día de la madre. Estos Kit contienen el material quirúrgico básico para que el alumbramiento se produzca en unas condiciones higiénicas óptimas.

Son sólo 5 euros y podéis obtener más información aquí. El número de cuenta es: 2100 2249 76 0200236054 de la Caixa y son sólo 5 euros. En el concepto se pide poner "Kit de Parto".

Colaborad con nosotros por favor. Es mucho el beneficio que se pueden obtener con sólo 5 euros.

Muchas gracias.

martes, 14 de abril de 2009

Hace mucho tiempo en un lugar lejano, muy lejano

Me da rabia, pero tengo bastante abandonado el blog. No pienso caer en la tentación de fulminarlo así que, a pesar de que llegan semanas duras (académicamente hablando), lo voy a retomar.

Tengo un par de temas pendientes que me gustaría abordar de muy diversa índole: la nueva ley del aborto para "cuasiquinceañeros" (manda huevos), el increible nombramiento de la que será probablemente la Ministra más "famosa" de la red en el siglo XXI, el efecto de Twitter como nuevo spam y un post que empece un día sobre la amistad que no desaparece. Todo llegará.

Por el momento me conformo con compartir con vosotros, antes de irme al sobre con un 2-4 sobre mis espaldas en el partido de hoy, esta iniciativa de elmundo.es y el CEF. Ya podía el IE Business School hacer algo así y librarme de parte de deuda ¿no? ¡Oye! Es una sugerencia.

También, cuando esté terminada, os comentaré el proyecto en el que estamos metidos tres compañeros y yo: el Google Challenge. Estamos desarrollando una campaña de marketing digital para una ONG - Mujer y Madre - utilizando el sistema publicitario de AdWords. Pero eso aún está en el horno...

Cada página de cada nuevo caso (y ya van unos cuantos) de cada asignatura que paso me pregunto quién cojones me mando salir de la cabaña de Tulum o bajar de la cima del Vallunarraju.

¡En fin! C'est la "puta" vie!

miércoles, 11 de marzo de 2009

Dale gas

Espero que pronto pueda volver a escribir con más frecuencia. Sinceramente lo echo de menos. Me había enganchado a la sensación de utilizar este blog como medio de expresión personal. Mucha actividad recientemente en el master. Pero bueno... es lo que hay ¿no?

En fin... Al menos seguiré con mis recomendaciones musicales, siempre enfocadas a algo de creatividad. Hoy os voy a recomendar al grupo que da nombre a esta sección: Facto Delafe y las Flores Azules. El vídeo es concretamente el de la canción "Mar el poder del mar" que me parece sencillamente cojonudo por su sencillez. Este grupo nos demuestra siempre que la sencillez es una valor que hay que saber explotar.

Lo mejor el "subidón" en el 1:54... ¡¡¡OLE!!!


martes, 3 de marzo de 2009

El País Vasco es otra cosa

Todavía no había escrito mi opinión a cerca del gran vuelco electoral que se vivió el pasado domingo 1 de Marzo de 2009. Aunque muchos lo trivialicen fue un momento histórico para la política en el País Vasco.

Los resultados, a pesar de que desde las proximidades del PNV no se quiera ver, hablan por sí solos. La sociedad ha decidido que es el momento de pegar un giro a la gestión política, económica y social en el País Vasco.

Yo personalmente me acosté contento, tranquilo y esperanzado ante la posibilidad de que de una vez por todas pudiese haber un gobierno no nacionalista al frente del gobierno vasco. 30 años son mucho años y, en mi opinión, no son buenos para nadie. No son buenos para los ciudadanos, no son buenos para la política y ni si quiera son buenos para los dirigentes del partido en el poder porque fomenta el apalancamiento en sus métodos e ideologías y no fomenta el avance de la sociedad.

Tras unos días de digestión (más pesada para algunos que para otros) es momento de volver al trabajo y responder a todas las propuestas de la campaña. La campaña, publicitaria por otro lado, no termina con los resultados de las elecciones. Ahora hay que echar a caminar el proyecto político.

Desde aquí quiero hacer un llamamiento a la responsabilidad de los políticos vascos. Se trata de unas elecciones, las vascas, completamente diferentes a las demás, al menos en España. Existe una componente circunstancial distinta. Por supuesto que hay aspectos políticos comunes que preocupan a la población como en todas partes -crisis económica, desempleo, reformas sociales, etc-, pero en el País Vasco tenemos un problema que nos diferencia, desgraciadamente, de los demás.

Ya empiezo a leer noticias y editoriales a cerca de la supuesta disyuntiva a la que se enfrenta ahora mismo el PSOE-PSE. Digo supuesta porque para mí no existe tal disyuntiva. Que pactar  con el PP iría contra la lógica, que el apoyo que le brindan los nacionalismos en otras situaciones corre peligro, que si es una patata caliente la que le ha caído al PSOE en el País Vasco, etc, etc. Como dice mi profesor de Control de Gestión: "Eso son soplapolleces".

Patxi López y el PSOE-PSE tienen la oportunidad de liderar un cambio histórico en el País Vasco. Tienen la oportunidad de que nuestros nietos puedan estudiar en la lengua que quieran. Tienen la oportunidad de que la imagen del País Vasco sea en muchos sitios la que realmente se merece. Tienen en definitiva un reto muy importante, pero muy bonito y motivador entre sus manos.

En el País Vasco no prima la derecha o la izquierda, el centro o el medio centro. Lo que prevalece en el voto de la mayoría de las personas es otra cosa muy distinta, y por eso en el País Vasco no se vería con malos ojos, sino todo lo contrario, una coalición entre el PSOE y el PP.

Por eso insisto de nuevo en la responsabilidad que ahora mismo tienen estos 2 partidos fundamentalmente. En la responsabilidad, pero tambien en la oportunidad de cambiar el futuro. Hagamos realidad el cambio. Haced realidad el sueño de muchos...yo entre ellos.

domingo, 1 de marzo de 2009

Zarzuela Punk


El viernes había quedado con mis antiguos compañeros de trabajo de Elecnor para tomar unas cañitas por La Latina. Extrañamente llegue el primero y me toco esperar en la puerta del Teatro de La Latina, típico punto de encuentro de todo el mundo.
Poco a poco fueron llegando Jorge, una chica de cuyo nombre no me acuerdo (pido perdón). Que conste que no trabajaba cuando yo sí lo hacía ¡eh!.
Entonces se nos acercaron 2 chicas con un móvil y un cartelito sujeto a un palo entre sus manos y nos comenzaron a contar la historia de Zeta.
Se trata un personaje al que están apoyando para la consecución de su objetivo: reivindicar un nuevo concepto musical bajo el nombre de Zarzuela Punk y conseguir que le abran las puertas del Teatro de La Zarzuela donde poder interpretar su "temazo".
A todo esto llegaron Josete y Alberto (tarde para variar) y entonces las 2 chicas nos pusieron en el móvil la canción en cuestión. No es que me emocionase la verdad pero oye, tenía su gracia la situación.
Decidimos prestar apoyo a tan noble causa de invadir con una enorme dosis de megawatios el Teatro de La Zarzuela. Sería digno de presenciar. El apoyo se prestaba sacándose una foto con el cartélito. Foto que saldría publicada en el blog de la iniciativa y que muetro acontinuación.

No sé si se tratará de algún tipo de acción de marketing de guerrilla, como la de mi amiga y compañera de viaje María y el señor que quería tocar la zambomba en el concierto de año nuevo, pero me pareció original.
Al menos en tiempos de crisis como los que estamos viviendo -aunque en el consumo de cañas no se vea tan reducido creo yo- están bien todas estas iniciativas tan originales. Sirvan o no sirvan para algo ¿no? Al menos eso creo yo.
Ya sabeis. Tenemos que pensar en nuestra propia acción. A mí personalmente me gustaría poder hacer una gerra de almohadas con todos los diputados en el Congreso. Podría tener su gracia ¿no? Imaginaos tirándole del pelo al Sr.Bono ahora que se le puede tirar de él tras su injerto. En fin...Sigo estudiando y luego a ver si llegan buenas noticias de mi tierra. ¡IBARRETXE KAMPORA!

jueves, 26 de febrero de 2009

Necesidad de eficiencia

A raíz del post de mi profesor de Economía, Rafael Pamplillón, he decidido comentar un poco más un tema que siempre me ha resultado interesante: la eficiencia energética.

Para cumplir los objetivos de los protocolos de Kyoto tenemos dos opciones principales que, juntas o independientemente, nos permitirán alcanzarlo: incrementar la inversión en energías renovables o promover la eficiencia energética.

Durante el año 2007 se destinaron, según la consultora New Energy Finance, casi 80.000 millones de euros a la inversión de proyectos relacionados con las energías renovables. Un "pequeño" porcentaje que desconozco pero, maliciosamente o no, me imagino se destino a promover la eficiencia energética.

Personalmente mi percepción es que lo que interesa es seguir promoviendo proyectos de producción "limpia", cuando posiblemente alcanzaríamos los objetivos de reducción de emisiones de una forma más efectiva si redujéramos el consumo. ¿Cual es la diferencia para mí? Que de lo primero muchos se enriquecen y de lo otro no.

Del total de emisiones de CO2 mundial sólo el 9% provienen de la producción de energía eléctrica. La mayor fuente de emisiones sigue siendo el transporte. ¿Por qué entonces se siguen promoviendo proyectos de generación de energía eléctrica -eólica, fotovoltáica, hidráulica- en lugar de promover el uso de medios de movilidad alternativos? ¿Por qué no se promueve más el uso de sistemas de alumbrado más eficiente? ¿Por qué se sigue permitiendo ver torres inmensas de oficinas iluminadas todas las noches cuando ni Peter está trabajando?

Son cosas que sólo me las puedo explicar si introduzco la variables "dinero". Conozco más o menos como funciona el mercado de las energías renovables y sinceramente, en términos económicos, no me convence. Un mercado que depende tanto de las subvenciones y no logra ser eficiente por sí mismo es momento igual de plantearse la idoneidad de seguir invirtiendo en él.

Conozco algunos proyectos de bastante cerca y me escandaliza los márgenes que se llevan tanto los promotores como los constructores. Más aún cuando a finales del año pasado se localizaron en España un numero elevado de proyectos fotovoltaícos contratados de forma irregular. Lo que faltaba... Y todavía se siguen quejando desde la industria por el hecho de que no se haya dado luz verde por la administración a ningún proyecto nuevo este año. Manda huevos.

Yo soy de los que cree que más vale reducir el consumo que seguir fomentándolo alegando que se están promoviendo fuentes de energía limpia...que por otro lado tan limpia no es porque se consume energía en toda su cadena de valor.

Para esto volvamos a la nuclear que sigue en moratoria desde los años 80. Ha llovido desde entonces como para que volvamos, al menos, a replantearnosla ¿no? En mi opinión el "NO a la Energía Nuclear" sigue siendo una "opción política" más que una "opción energética o económica".

Vale que existe un riesgo de fuga que puede provocar sucesos tan desagradables como los de Chernóbil pero ¿qué probabilidades hay? Según algunos estudios la probabilidad de que ocurra un accidente nuclear es de un 0,3% en Europa con un periodo de vida de 40 años. Si eso lo miramos sólo en España la probabilidad se reduce al 0,005%.

Tenemos que empezar a plantearnos varias cosas: sustituir la producción de energía eléctrica con renovables o plantearnos la opción nuclear de nuevo y, por otro lado, seguir con el reparto actual de inversiones para las renovables y la promoción de la eficiencia energética.

Es decir... Producir más pero más limpio o consumir menos.

Es un largo debate la verdad... Seguiría 4 blogs escribiendo pero tengo que estudiar un poco.

lunes, 16 de febrero de 2009

Dale gas

Los exámenes se acabaron. El fin de semana se ahogo en cerveza. Pero no todo son siempre cosas buenas las que pasan. Ayer, desgraciadamente, falleció el padre de una amiga. Desde aquí quiero mandarte un beso muy fuerte. Hoy toca volver a empezar.

Hoy "El sonido de lo inevitable" recomienda esta canción. Con su permiso yo voy a hacer lo mismo. Creo que viene a cuento hacerlo.

jueves, 12 de febrero de 2009

¿Qué valor social tiene Twitter?

Ante la falta de un modelo de negocio claro hasta el momento por parte de Twitter, están surgiendo una de serie de rumores sobre un posible modelo nuevo de ingresos que baraja la empresa de Jack Dorsey.

Al parecer, tienen la intención de cobrar el servicio a aquellas corporaciones, que no individuos, que hagan uso de Twitter con fines comerciales. Según aclara Twitter en su propio blog corporativo (que como vemos bien manejados sí que tienen mucha utilidad...No como otros casos) no tienen intención de cobrar por el servicio básico, sino por servicios de valor añadido que están definiendo ahora mismo.

Se trata de un ejemplo más del debate existente ahora mismo sobre la necesidad de volver a modelos de negocio de pago en Internet. El mismo Chris Anderson se plantea que ciertos modelos de negocio van a necesitar (más ahora, que la paciencia de los inversores brilla por su ausencia) fuentes alternativas de ingresos. Por eso suenan campanas para que volvamos a tener que pagar por algunos servicios en la red.

En el fondo es lógico y normal. En la vida real lo hacemos a diario. Pagamos por el transporte, pagamos por el café de media mañana, pagamos porque nos corten el pelo (algunos más a menudo que otros), pagamos por estudiar, pagamos porque nos cojan los bajos del pantalón, etc.

Hasta ahora nos hemos acostumbrado a que la publicidad nos subvencione el uso de los servicios que muchas compañías nos daban en Internet. Pero ahora mismo la publicidad por sí sola no puede ya hacerlo. Pocas empresas (Tuenti entre ellas) hacen un buen uso de la publicidad en Internet, tanto desde el punto de vista del anunciante como del cliente potencial (los millones de usuarios de Internet).

El secreto para regresar a un modelo de pago será hacer ver a los usuarios verdadero valor añadido que ofrecen con sus servicios. La demanda de un bien o servicio es el valor que los consumidores le damos a ese bien o servicio y que somos capaces de pagar (como bien hemos aprendido...y mañana lo comprobaremos). Así que los usuarios estaremos, según esta teoría económica básica, dispuestos a pagar -siempre que podamos- por todos aquellos servicios que nos parezca que realmente lo merecen.

¿Qué puede ofrecer Twitter a sus usuarios para que estos estén dispuestos a pagar por sus servicios? ¿Acostumbrar a un usuario a una herramienta sin cobrarle es bueno o malo? Puede ser bueno por el hecho de que se hace dependiente de tu marca y servicio, pero luego el costo de hacer ver al consumidor que el servicio premium, con su valor añadido incluido, merece la pena pagarlo en lugar de seguir disfrutando del servicio free es más complicado.

¿Qué pensáis vosotros?

miércoles, 11 de febrero de 2009

¿Podrá soportar España 4.000.000 de bajas de clientes la banda ancha?

Cerca de cuatro millones de ciudadanos no pueden acceder a la banda ancha en España en función de su sitio de residencia; a este indicador negativo para el desarrollo de la Sociedad de la Información en España, se le podrían sumar bajas masivas de clientes del ADSL más lento y caro de Europa.

Las entidades representativas de la comunidad internauta, los profesionales y los consumidores informáticos en España estiman en cuatro millones la cifra de clientes de banda ancha, ADSL y cable que podrían darse de baja si finalmente se confirma el acuerdo que REDTEL está negociando con las sociedades de gestión de los derechos de autor abanderadas por la SGAE para que en España se den tres avisos antes de desconectar o ralentizar la conexión a Internet por usar redes P2P.

A la disminución de ingresos se sumarían las posibles indemnizaciones que podrían derivarse por incumplimiento de contrato de las operadoras y las sanciones aplicables en base a los artículos 8 (”Restricciones a la prestación de servicios y procedimiento de cooperación intracomunitario”) y 11 (”Deber de colaboración de los prestadores de servicios de intermediación”) de la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico, modificado por la Ley 56/2007, de 28 de diciembre, de Medidas de Impulso de la Sociedad de la Información.

Mientras las operadoras de telecomunicaciones tratan de sortear la crisis, las sociedades de gestión de los derechos de autor, intentan conseguir prebendas para las empresas productoras de contenidos tratando de convencer a todo el mundo de que el intercambio de archivos entre particulares por Internet es un acto delictivo y que supone fuertes pérdidas al sector de entretenimiento.

Sin embargo tanto la fiscalía como las sentencias dictadas establecen que el intercambio de archivos con copyright restrictivo por redes P2P no es un delito y no es punible de ninguna forma cuando se trata de archivos públicos o bajo licencias copyleft (la mayoría de los casos)

Las propias entidades de gestión de derechos de autor han reconocido en el “Informe de la industria de contenidos en España“, publicado por ASIMELEC, que no hay una bajada de ingresos en el sector y que solo la música tiene un retroceso en la venta a través del canal tradicional (aunque no se informa del aumento de ingresos por, entre otros, actuaciones en directo, descargas y publicidad)

Lo cierto es que las negociaciones que se están llevando a cabo bajo el auspicio del Ministerio de Cultura, pueden suponer que algunas de las empresas más solventes y con mayor capacidad tecnológica de España empiecen a perder clientes a marchas forzadas. Lo que repercutirá en su cuenta de resultados y en su capacidad de mantener el empleo.

Pero lo más grave es que un acuerdo de esta naturaleza atenta contra la libre competencia, frena en seco el acceso a la Sociedad de la Información en España menoscabando los derechos civiles de los ciudadanos y alejando aún más el derecho constitucional de acceso a la cultura y al conocimiento.

lunes, 9 de febrero de 2009

Dale gas

He decidido abrir una nueva sección en el blog dedicada a la música a la que he denominado "Dale gas". Se trata de compartir vídeos musicales que, además de pertenecer a grandes canciones, sean creativos.

Hoy mismo empiezo recomendando el vídeo de Coldplay "Life in technicolor". Para todo aquel que haya acudido alguna vez a un concierto de Coldplay le parecerá de lo más parecido, pero hecho a escala.

Buenas tardes y dadle gas.

Café con leche y bomba

Ayer,  como comenté, me iba a la cama con una gran noticia. Y hoy me levanto con la noticia de que que E.T.A. ha vuelto a las andadas al colocar un coche bomba en el Campo de las Naciones en Madrid. Ya vale ¿no?

La verdad es que me lo podía esperar. Tras la suspensión de las listas de sus amiguetes ayer, era "lógico" que esto ocurriera. Y lo peor es que a muchos nos parecerá que esto es cierto. Eso es un problema, pero es la verdad. 

¿Cómo hemos podido llegar al punto de pensar esto? Estamos ya acostumbrados a esta clase de sucesos. Algunos más y otros menos, pero a nadie le sorprende ya que E.T.A. coloque un coche bomba un lunes por la mañana en una de las zonas de trabajo más concurridas de Madrid. ¿Cuantos desayunos, almuerzos, meriendas y cenas las habéis compartido con la noticia de algún atentado de E.T.A.? Yo recuerdo muchas. Demasiadas la verdad.

¿Por qué hemos llegado a este punto? No puede ser. No podemos acostumbrarnos a vivir con ellos. Tenemos que hacerles desaparecer. Digo "tenemos" porque no es sólo problema de los políticos, los jueces y las fuerzas de seguridad, es responsabilidad de todos. 

El movimiento ciudadano tiene más fuerza que todos los agentes antes mencionados juntos. Recordad cómo fue la reacción de la ciudadanía cuándo secuestraron y asesinaron a Miguel Ángel Blanco, por ejemplo. Aquellos días ningún etarra o amigo cercano suyo tenía cojones para salir a la calle. Justo lo contrario a lo que viene siendo desgraciadamente habitual en muchos lugares del País Vasco.

Tenemos que luchar contra el conformismo. Tenemos que luchar contra lo "desgraciadamente habitual". Tenemos que luchar todos. Tenemos que luchar contra estos cobardes. 

domingo, 8 de febrero de 2009

Final de semana feliz

Quiero despedir la semana compartiendo con vosotros la noticia anunciada esta misma noche por el Tribunal Supremo. Se han rechazado de forma unánime las listas de D3M y Askatasuna para los próximos comicios al Parlamente Vasco. ¡OLE, OLE y OLE!
Si la memoria no me falla van a ser las primeras elecciones en las que no concurra ninguna candidatura de la izquierda abertzale, o lo que es lo mismo, ningún amiguete de la banda de los encapuchados.

Por fin no se va a sentar como parlamentario ningún colaborador de E.T.A. Por fin ni un mísero euro de los impuestos recaudados a los ciudadanos se va a destinar a pagar el salario como parlamentario de ninguno de ellos.

Todavía queda que la decisión sea ratificada por el Tribunal Constitucional antes del próximo Jueves. Crucemos los dedos

martes, 3 de febrero de 2009

Más vale Tuenti que nunca


Desde aquella clase de Sistemas de Información donde analizamos el caso de Tuenti (con motivo de la visita de Icaro Moyano) he leído un par de noticias que me han hecho plantearme un par de cuestiones.



1. ¿Qué es hoy realmente Tuenti?
2. ¿Qué futuro le puede esperar a Tuenti?

La respuesta obvia sería que se trata de una red social virtual enfocada al público español o residente en España y principalmente a un segmento de población joven. Es decir, una Facebookpara jóvenes españoles.

Pero ¿es realmente sólo eso? Para mí no. Tuenti es un negocio(no lo montaron como una ONG ¿no?) basado en la explotación de un producto, que son sus usuarios. ¿Y quién es el cliente de Tuenti? A día de hoy son todas aquellas empresas que quieran aumentar su presencia en la red a través de campañas publicitarias que reafirmen su valor de marca dentro de este segmento de mercado que es la población tuentista.

La ventaja que Tuenti les ofrece es que dispone de una cantidad de información inmensa de sus usuarios: sexo, edades, aficiones, ciudad de origen, ciudad de residencia, número de amigos, por dónde salen, con quién lo hacen, cual es su grupo de música favorito, cual es su serie favorita, etc, etc. Esa cantidad de información tiene un precio enorme que Tuenti puede vender al mejor postor.

En definitiva, esto demuestra que hoy en día en el mundo del marketing lo que se vende es una audiencia y no un espacio publicitario. Lo que sí que hace bien Tuenti es controlar a quién va dirigida cada campaña. Evita que sus usuarios puedan sentirse agasajados con mucha publicidad y aún más sin interés alguno para ellos (como se ha venido haciendo durante muchos años). Es decir, cuida mucho su producto, sus usuarios, porque sabe que son su verdadero activo fijo.

Respecto a la segunda pregunta leí el otro día una noticia que me hizo pensar sobre un posible futuro modelo de negocio para las redes sociales locales, como es el caso de Tuenti. La noticia tenía relación con la adquisición del 51% de la red social Wer-kennt-wen.de por parte de grupo RTL, uno de los mayores grupos mediáticos de Europa y el más grande de Alemania.

¿Qué estrategia sigue RTL con está adquisición de Wer-kennt-wen.de? Podrían ser muchas, seguro. Pero he pensado en una posibilidad. A ver que os parece.

El core business de RTL es el mundo de la difusión, concretamente la televisión. Ahora mismo se está en un proceso de redefinición del negocio con la aparición de nuevos modelos (con más o menos éxito) basados en TVoI, es decir TV over Internet. Por ahora no se ha acabado de encontrar el modelo adecuado, al menos en España (aunque hay alguna iniciativa que no va por mal camino como Balzac.tv).

¿Qué os parece siguiente análisis?El problema que ha habido hasta ahora que no ha permitido que la TV en Internet tenga éxito ha sido un posicionamiento de su programación en un segmento inadecuado. En cambio una red social tipo Tuenti podría hacer una hipersegmentación de sus usuarios con el fin de hacerles llegar la programación que realmente les resulte más interesante. Los resultados de click through obtenidos por su campaña publicitaria basado en eventos patrocinados son una prueba de éxito en la hipersegmentación. Entonces, ¿por qué no hacer lo mismo con la programación de TV en Internet? 

Si hacemos una similitud con el comportamiento del usuario en el negocio tradicional de la TV podemos ver un ejemplo. ¿Cuantas veces te hablan de un programa/película/reportaje que te hubiese encantado ver y te has perdido y tú te preguntas "¿Cuándo lo anunciaron?"? Es tan grande la amplitud de oferta de programación que uno ya pierde hasta el interés. Ni te cuento si dispones de Imagenio o Digital +.

Una red social conoce perfectamente nuestros gustos al respecto. ¿Para que valen sino los famosos grupos de Facebook dedicados a ser fan de Los Goonies, Rafa Nadal, Mafalda, El equipo A, etc, etc, etc?

Yo creo que las redes sociales (especialmente las de ámbito local) y la TV por Internet tienen una gran sinergia que aún está por explotar. Además, igual que comentas un partido de fútbol con tus amigos mientras lo compartes en el salón de tu casa, ¿no podrías hacerlo por esa misma red social con un montón más de gente? O incluso poder ofrecer distintos finales de una serie. O medir más exhaustivamente las audiencias. Creo que hay un gran mercado por explorar.

Gente de Tuenti... si necesitáis a alguien que os eche un cable para hacer esto (lo dudo) me ofrezco voluntario.