sábado, 27 de febrero de 2010

Dale Gas - Delafé y las Flores Azules

Es triste, pero es así. Facto ya no está. Ahora tiene otro proyecto en marcha que esperemos ver sus resultados muy pronto, Facto y los Amigos del Norte. Pero de la mano de Oscar y Helena nos llegó el primer single de su próximo disco ("Vs. las trompetas de la muerte") que saldrá a la calle el próximo 23 de Marzo.

El primer single se llama "Espíritu Santo" y me recuerda mucho a las anteriores canciones del grupo, pero con una mayor presencia de sonidos trompeteros y tromboneros. El tema es pegadizo como lo suelen ser los grandes "hits" de los catalanes. Además, el final del vídeo guarda cierta similitud con Matt ¿no? Al menos puede estar inspirado.

En esta nueva aventura, Oscar y Helena cuentan con el apoyo de Mishima y Pinker Tones.

El día 8 de abril estaremos en la Joy Eslava viéndolos en directo.



viernes, 26 de febrero de 2010

¿Época de cambios o cambio de época?

Durante la jornada "¿Y ahora qué? La marca como factor de competitividad y diferenciación en tiempos de crisis" organizada por el ESIC, el profesor de Marketing Estratégico, Javier Rovira, afirmó: "No estamos en una época de cambios, sino en un cambio de época"

Yo me pregunto cuál es la diferencia. ¿Qué va primero? ¿El huevo o la gallina? ¿Es un poco lo mismo? ¿O igual no lo es? Vamos a verlo.

Lo que sí parece claro es que, lo que se ha venido haciendo hasta el momento ya no es suficiente. ¿Por qué? Porque el consumidor ya no es tan "tonto".

Si las marcas de distribuidor (marcas blancas para los amigos) han triunfado será por algo. Y no sólo por el precio, sino también porque son capaces de ofrecer productos de calidad suficiente como para fidelizar al consumidor.

Todos tenemos en mente casos de marcas concretas en el canal de distribución alimentaria, pero no es el único. Tenemos ejemplos también exitosos en el sector textil, de material deportivo, gasolineras, telefonía móvil, etc.

¿Cuál es entonces la diferencia? ¿Por qué unos ven año tras año a sus consumidores salir de sus cuentas de resultados y otros no?

La respuesta es bien sencilla. Hay algunos que se empeñan en basar su comunicación en mensajes "estratégicos" como este: "No fabricamos para otras marcas". ¿Y a mí qué más me da?

Otros, en cambio, han aceptado la nueva situación y se esfuerzan realmente por diferenciarse a través de incrementar el valor de su marca y la satisfacción de sus seguidores. ¿Cómo? Escuchando lo que dicen sus palabras y sus actos.

Pues entonces va a ser que el profesor Rovira sí tenía razón ¿no? La diferencia es por tanto que algunas marcas siguen queriendo cambiar el momento y otras están apostando ya por una estrategia adaptada a la nueva época que vivimos.

Como decía antes, el consumidor ya no es tan "tonto", y mucho menos le gusta que lo traten como tal.

martes, 23 de febrero de 2010

El futuro de los medios digitales

Llevo un par de semanas desaparecido y sin dar noticias en este blog y muy poco en Twitter. El motivo es que, dentro de un proceso de selección, he tenido que elaborar un par de presentaciones relacionadas con el mundo de la comunicación.

En concreto, quiero compartir con vosotros una de ellas porque creo que os puede resultar interesante. Está sujeta a licencia Creative Commons, pero se permite compartirla.

Espero vuestros comentarios.

lunes, 8 de febrero de 2010

La burbuja de la confianza

Tras leer el post "La mercantilización del Social Media pasa factura" en el blog de Albert García Pujadas he decidido evaluar el impacto negativo que la presencia propia de las marcas podría tener en lo que denominamos Social Media. Impacto desde la perspectiva de los usuarios/consumidores y desde la de los propios anunciantes.

Los medios sociales son un entorno en el que las personas compartimos, conversamos, opinamos, investigamos, etc. ¿Pero qué? Pues compartimos fotos, vídeos, noticias, información, etc. Conversamos alrededor de estos contenidos e incluso damos nuestra opinión. Todo gira alrededor del contenido, sea nuestro o de otro, y del grado de confianza, ya que no opinaré de igual forma en el Muro de un amigo (de verdad) en Facebook que en el post del Blog Profesional que puedo estar siguiendo.

En su origen, las redes sociales eran un espacio exclusivo para las personas. Era un espacio virtual más en el que poder compartir todo aquello que no podíamos hacer por la distancia, la falta de tiempo, la imposibilidad de coordinar a todos tus amigos, etc.

Hoy en día, ya no estamos solos. La proliferación del número de marcas que están presentes en las redes sociales es inmenso. Desde espacios propios en forma de blog corporativo o Fan Page en Facebook hasta grupos creados por los propios usuarios de sus productos. El precio del metro cuadrado en los Social Media está subiendo rápidamente y corremos el riesgo de vivir una nueva burbuja: "burbuja de confianza".

¿Qué es la confianza para mí? Algo/alguien de lo que me puedo fiar. Así de simple. El problema es que algunas veces te encuentras con dos informaciones completamente enfrentadas procedentes de dos fuentes "supuestamente" de tu confianza. ¿Cómo hemos llegado a eso?

Cada uno tenemos nuestra red de amistades/contactos/fuentes que sobrevuela el océano de información que es Internet. Cada uno tiene su propia percepción que la traduce en una opinión/recomendación que me llega a mí. Al final, todo se reduce al mítico juego que jugábamos de pequeños en el que yo te decía un mensaje al oído, tú al siguiente y así sucesivamente. Es algo así, pero elevado a la enésima.

Entonces, ¿en quién confío?

Otro hecho importante es que las marcas forman parte de nuestro ecosistema digital. Esto tiene obviamente sus cosas positivas: proximidad, interactividad, rapidez de información, etc. Pero, para muchos puede suponer un déficit de confianza. Y no ya sólo en el mensaje de las marcas, sino en el de sus amistades/contactos/fuentes que tienen en su ADN digital algún cromosoma procedente de ellas.

Lo que parecía un entorno social, exclusivo de nosotros, se puede convertir en un gran bazar de conversaciones. Siguiendo con el manifiesto de Cluetrain, con el que estoy completamente de acuerdo, hemos de cuidar (personas y marcas) muy mucho nuestras conversaciones: dónde se producen y quién las escucha y reproduce. Es un problema fundamentalmente de actitud. Si no, corremos el riesgo de una nueva explosión y una bancarrota total de la confianza.

Nota final: para nada estoy en contra de la presencia de las marcas en los Social Media, pero hemos de ser cautos en el objetivo, la estrategia y la forma de desarrollarla.

sábado, 6 de febrero de 2010

Dale gas - Bunbury + Miren Iza

Me declaro un poco anti-Bunbury... o mucho, la verdad. Pero "Frente a frente", primer single de su nuevo trabajo "Las consecuencias" (EMI) que verá la luz el próximo 16 de febrero, es una de esas canciones que podría oír una vez tras otra.

Probablemente, el hecho de que Miran Iza (líder y vocalista de Tulsa... y vecina mía durante muchos años) sea su pareja ayude a ver con mejores ojos al cantante, o al menos esta canción. Sus voces suenan de maravilla en esta versión de la multicultural Jeanette.

Creo que le voy a dar una oportunidad a Enrique Bunbury y escucharé el resto del disco.

miércoles, 3 de febrero de 2010

Open Innovation ¿Sí o No?

He estado siguiendo esta tarde muy atentamente las jornadas de Innosfera. Este mes se titulaban "El crowdsourcing como fuente de innovación". Sólo el hecho de que ambos términos vayan de la mano en el título de la jornada ya dice mucho del cambio que estamos provocando. Y digo "provocando" porque el crowdsourcing somos todos nosotros: yo que escribo y tú que me lees y si te parece interesante comentas y/o recomiendas. Éste es el primer paso para formar parte del "crowd".

Ahora bien, ¿qué es o qué entendemos por innovación? Si entramos en la RAE vemos la siguiente definición: "Creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado." En cambio, si miramos en la Wikipedia vemos la siguiente: "Innovación es la aplicación de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prácticas, con la intención de ser útiles para el incremento de la productividad. Un elemento esencial de la innovación es su aplicación exitosa, etc, etc, etc."

Solamente buscando la definición del mismo termino en ambos lugares nos sirve como ejemplo del valor que tiene el crowdsourcing. Wikipedia es uno de los mejores ejemplos de cómo el conocimiento conjunto es capaz de innovar un "negocio" como es el de las enciclopedias/diccionarios.

Las personas tienen ganas de compartir su talento. Algunas en busca de un reconocimiento, otras en búsqueda de una entrevista de trabajo y otras simplemente porque es el único lugar donde encuentran a personas dispuestas a escucharlas.

Un buen y exitoso ejemplo es Ideas4all. Este proyecto nació como un sitio donde las personas con ideas pueden compartirlas con el mundo y, quizás, cambiar la vida de alguien. Pero también es un sitio donde las personas con problemas pueden ir a preguntar por soluciones.

A priori parece una locura, sobretodo ahora que sólo se defiende a nivel institucional la propiedad intelectual hasta la saciedad, pero teniendo en cuenta que casi el 70% de las ideas compartidas son "libres de licencia" a alguno igual le hace pensar las cosas dos veces.

Está claro que algo está cambiando, y no sólo es la tecnología. No sólo es la aparición de herramientas nuevas cada día, de nuevas redes sociales, de redes verticales, de plataformas específicas como Ideas4all, etc, etc. El cambio fundamental está en la mentalidad de las personas. De nosotros parte todo.

¿Creéis que este nuevo enfoque es aplicable a vuestra empresa?