miércoles, 23 de junio de 2010

Un pasito "pa lante"... un pasito "pa tras"

"Vamos a traer la vida offline a la vida online"

Así de contundente se ha mostrado Koro Castellanos durante una entrevista realizada por la comunidad "Leading New Thinking" de MPG con ocasión de la celebración del IE Digital Forum.

No sé a vosotros, pero a mí esa frase, en el contexto en el que la dice es la que verdaderamente me aclara la visión de Tuenti para el futuro. O probablemente la que ha tenido siempre ¿no? ¡Acertadísima!

Porque las relaciones humanas ya estaban inventadas. En el fondo las redes sociales no tienen que reinventar la rueda en cuanto a eso. La propuesta de valor de su negocio es ofrecer herramientas para hacer más y con más gente lo que ya veníamos haciendo: relacionarnos.

Por lo tanto, lo que hacen es potenciar (y no lo contrario como piensan algunos) dichas relaciones en un entorno social nuevo. No distinto, sino mayor. Si antes las relaciones humanas eran asíncronas en muchas ocasiones, ahora tenemos la posibilidad de que no lo sean.

¿Es eso algo malo? Para nada. Todo lo contrario. ¿No es acaso mejor poder tener noticias diarias, o instantáneas si quieres, de aquel amigo que conociste en un campamento de verano? ¿O mantener la relación con aquella chica que conociste en la playa? Yo creo que sí. No porque te garantice el éxito sino porque te aumenta las probabilidades de no romper ese lazo social. Y lo que es lo mejor, nadie te obliga. Si no quieres hacerlo, perfecto también. Pero si quieres, puedes.

Al fin y al cabo una red social como Tuenti u otras permiten extender esas relaciones. Permiten comunicarnos incluso más en muchos casos. No consiste en mudar tu vida a la red ni de inventarte otra "vida paralela". Tan sólo te ofrecen la posibilidad de ampliarla en entorno nuevo.

Por eso mismo, analizado desde este punto de vista, la propuesta de valor que Tuenti pretende ofrecer es muy acertada. Sólo queda un "tema" (como diría aquel)... hacerlo bien.

miércoles, 16 de junio de 2010

La Red que no Innova

Tiempo hace que no paro por aquí. Acostumbrarse a una nueva empresa, a un nuevo trabajo, a un nuevo sector, etc requiere mucho tiempo. Espero poco a poco ir cogiendo el ritmo de Zinkia y de mis funciones.

Al menos, ayer tuve un poco de tiempo para asistir a la segunda jornada de La Red Innova. Y menos mal que no fui a la primera, porque al parecer la de ayer, comparada con la del primer día, fue "cojonuda". ¡Menos mal!

Empiezo a creer que este tipo de eventos sirven cuasi-exclusivamente para hacer networking. Cosa que por otro lado no está nada mal ni mucho menos. Pero hombre, ya que es un evento que cuesta alrededor de 200 euros (yo fui con invitación al menos) uno puede esperar bastante más que la comida y la barra libre de mojitos ¿no?

Sin animo de creerme ningún experto en la materia (para eso ya hay muchos) considero que una buena jornada "enganchado" al Twitter me ofrece mucho más contenido interesante que el ofrecido en la Red Innova.

El discurso se agota. Hablar de social marketing y de que tenemos que ser amigos de nuestros consumidores lo hemos leído cientos de veces. Hablar de que el modelo publicitario está muerto y tenemos que buscar alternativas al banner también. Hablar de que las agencias tradicionales se tienen que poner las pilas si quieren sobrevivir al nuevo panorama de medios sólo puede pillar de sorpresa al más mequetrefe de los consejeros delegados de una agencia. Hablar de que el consumo de contenidos audiovisuales ya no sólo se produce en la televisión no aporta nada nuevo a lo que ya sabemos. Y así un largo etcétera.

Algunos de los ponentes, por nombre y cargo, podían haber ofrecido mucho más. Pero quizás ese sea el problema. Ya no sólo tener un nombre y cargo es suficiente para subirse a la palestra y dar una "keynote" (parece que decir presentación no es geek hoy en día) que ofrezca una visión realmente analalítica y vanguardista. Para eso nos tendremos que enganchar al canal de TED en YouTube.

De entre todo el berenjenal de presentaciones (me pregunto si realmente Pablo Laguía y su equipo han estado un año entero trabajando en el programa) rescato la que tuvo como tema el e-commerce y la de cierre llevada a cabo por Javier Rodríguez Zapatero.

La conclusión general de la Red Innova es que queda mucho trabajo por hacer en el sector en cuanto a formatos publicitarios, modelos de negocio, difusión de contenidos, nuevas plataformas, volumen de mercado, etc... Para mí, además de todo esto, es que muchos se preocupan más de tener un titular que contar para subirse al escenario y obtener visibilidad (personal y/o de empresa) que investigar, innovar y desarrollar todos los deberes que le corresponden por la posición y/o empresa a la que pertenecen.

Todo sea porque realmente TODOS avancemos ¿no? A ver que nos depara el año que viene.