jueves, 24 de septiembre de 2009

Un pasito más

Sinceramente me ha encantado la iniciativa del proyecto Prusland. Ojalá se me hubiera ocurrido a mí. Será un buen experimento. Espero que les vaya muy bien.

Prusland es un espacio donde anunciantes y generadores de contenidos audiovisuales (en adelante Productores) se reunen para sacar provecho el uno del otro.

Prusland pretende que todos eso cientos de miles de vídeos que se producen a diario en Internet se puedan monetizar a través de acuerdos publicitarios. Y visto desde la otra perspectiva, Pruslando ofrece a las marcas espacios donde publicar sus anuncios.

Las dos claves del modelo de negocio son:

1. Es el productor quién elige la publicidad que más se puede adecuar al público seguidor de sus vídeos. Aquí, el riesgo está en que los productores se "cieguen" y quieran ganar dinero rápidamente insertando "cuanta más publicidad mejor" sin tener en cuanta los intereses de su target.
2. El anunciante define el CPM (Cost Per Mile), la inversión máxima total y el número de productores. No puede seleccionar al productor, pero si el alcance del número de fuentes de difusión de su campaña.
3. Surge una nueva función, la del Distribuidor. Si no eres productor, pero posees una red social de contactos importante (a través de redes sociales o tu blog) y que se adecúe al target de la campaña, también puedes beneficiarte de ella mediante su difusión. Prusland te pedirá el número de visionados que crees que eres capaz de alcanzar y el porcentaje del CPM que quieres "meterte en el buche". Aquí empezará la negociación directa con los productores interesados.

No me negaréis que, al menos, es un modelo novedoso. En mi opinión, el mayor riesgo está en el hecho de que sean los productores los que elijan el anuncio que quieres introducir en sus vídeos. Cualquier marca que aprecie el posicionamiento de su marca y la percepción adquirida por el cliente dudo que quiera poner el peligro ese activo. Habrá que ver qué sorpresas tiene Prusland en mente, que seguro que las tiene.

Me agradan especialmente dos cosas:
1. Permitir a un nuevo agente (el distribuidor) extender la capacidad comercial del Productor bajo las condiciones comerciales que ambos acuerden en privado. Permite a grandes e "introvertidos" productores sacar partido del networking (palabra muy de moda este año) de los "relaciones públicas" de la red.
2. El hecho de que el modelo de contrato no sea fijo y exclusivo y definido por Prusland favorecerá el mercado de oferta y demanda hasta que los mejores productores se junten con los mejores distribuidores. Este modelo es flexible e introduce en la web el modelo clásico de negociación de precios que manejamos en cualquier situación del "mundo real".

Les deseo mucha suerte a la gente de Prusland.

Dale gas

Bueno, bueno... Aquí estamos de nuevo. Esta vez con una primicia: mi amigo Juan por fin ha editado una maqueta con su grupo "CTRL+C". Sin estudios ni productores profesionales. Sólo con su compañero y amigo...el iMac, ha sido capaz de sacarlo adelante. Tiene mérito chaval.

Personalmente os recomiendo la canción numero 6 (The Last Page). Es mi favorita, aunque seguro que no la de Juan. Él dirá que es muy blandita.

Podéis disfrutar de la maqueta aquí.

viernes, 18 de septiembre de 2009

¿Es el "Gratis Total" sostenible a largo plazo?

Leyendo el post de mi antiguo profesor de Sistemas de Información, Enrique Dans, en el Expansión. Son muchas las voces que hoy en día siguen utilizando sus blogs para criticar, porque aportar no lo hacen mucho, un posible retorno al modelo de pago por contenidos en Internet.

A continuación os adjunto mi opinión al respecto, y así se lo he comentado en el Post.

"La verdad es que este tema me confunde bastante. Por un lado creo que el modelo de negocio "gratis total" está mermando la calidad de los contenidos en muchos de los casos. Hay excepciones, pero por lo general lo hace y lo hará más a medida que el agua vaya llegando al cuello.

También es cierto que cobrar por "replicar" lo que dicen las agencias de prensa no me parece éticamente correcto. El futuro de los medios tiene que pasar, en mi opinión, por un modelo mixto donde confluyan contenidos gratuitos y generalistas con otros contenidos que a través de un "valor añadido" justifiquen el precio que se pueda pedir por ellos. Y por supuestos, hay que cerrar el triángulo con la "gente". No cabe en cabeza de nadie un espacio digital de contenidos (cualquiera que sea) donde no se permita, e incluso valore/premie/pague(como Suite 101 por ejemplo), la aportación ciudadana.

No seamos "progres deslocados" ni "capitalistas autónomos". Hemos de pensar que todos perdemos si los grandes medios se hunden porque yo al menos no estoy dispuesto a irme a cubrir conflictos bélicos a Irak o escuchar una sesión entera del debate por el Estadp de la Nación para luego "informaros a vosotros". Ser periodista es un trabajo, y como todo trabajo tiene que ser valorado y remunerado. Al menos eso creo yo.

Soy un fanático del mundo blog (incluso tengo el mío personal para divertirme escribiendo), pero creo que se está "fan-atizando" demasiado las opiniones de algunos cuantos. Creo que se está tirando demasiado del "populismo bloguero" (al estilo ZP) sin pensar en muchas ocasiones en las repercusiones que puede tener en las mentes digitales que los leen. Sed digitalmente responsables por favor"

No sé qué pensáis vosotros...

jueves, 17 de septiembre de 2009

A cera limpia...

¿No os habeis parado alguna vez a pensar lo difícil y arriesgado que puede resultar caminar por algunas aceras de Madrid? En mi caso es la de Juan Bravo en su tramo de Principe de Vergara a Velazquez. Es un infierno.

Un día vas caminando y ves a lo lejos como van de paseo tres "ancianitas". Muy majas todas ellas a primera vista, pero el problema es que van en "cadeneta". Tienes la sensación de ser el solitario "Quarterback" de los San Francisco 49ers intentando cruzar la defensa de los Dallas Cowboys en la SuperBowl. Te vas aproximando con la esperanza de que alguna "abrirá algún hueco"... pero ni de coña van a dejar de comentar el último idilio de Ana Obregon por ti. Incluso como te vean con pantalones, una camiseta vieja y barba igual te dicen algo y todo ¡eh!

Otra situación especialmente peligrosa son los "macrobolsos" de algunas jóvenes de hoy en día. Serán todo lo "monos" y cómodos que quieras, pero... ¿alguna vez os han golpeado al pasar con uno de ellos? Parece que llevan piedras dentro. Alguna vez he pensado que vienen del IKEA con los muebles ahí dentro y todo. Ahora entiendo porque Carrefour ha decidido prescindir de las bolsas de plástico. Ya no hacen falta.

¿Y qué me decís de los papás que acompañan al colegio a sus tres hijos con sus tres mochilas de ruedas? La promoción de este tipo de mochilas evitará problemas de espaldas a todos los niños, pero los moratones en la espinilla de todos los demás no. Al menos a este grupo se les puede tener localizados y no te los encuentras por sorpresa en una esquina cuaquiera.

Por no hablar de los días de lluvia. Eso sí que es ya un peligro. En mi opinión, tendría que haber un módulo dentro de la nueva asignatura de Ciudadanía donde explicaran a los niños desde pequeños como abrir y "manejar" un paraguas. Se ve que aquí en Madrid no están muy acostumbrados a la lluvia. Alguno que anda por ahí tiene más peligro que Dartagnan la verdad.

Son numerosas las situaciones que te puedes encontrar. Algunas dolorosas y todo. Otras desesperantes, pero las hay también asquerosas. Algunas noches, te encuentras a señoras con la bata y el rulo en la cabeza paseando a su cachorrito. ¡Qué majo el perrito! El problema es que esa señora, en verdad, es una terrorista plantando minas antipersonales que tú al día siguiente, si vas un poco despistado, te llevas por delante. Y eso no es sólo d-oloroso para mí, sino para todos mis compañeros de clase.

Alguna solución tendrá que haber para solucionar esto ¿no? Ahora que está de moda montar grupos en las redes sociales en contra de todo esperaré a ver si alguien monta alguno al respecto. Mientras tanto, caminaré con cuidado.

miércoles, 16 de septiembre de 2009

Dale gas

Hoy os quiero recomendar la actuación de la China Patino con los hermanos Ferreiro (Ivan y Amaro) en el programa ya desaparecido iPop. El tema se llama "Tristeza". Espero que os guste.

Zara salta a la red

Zara ha decidido ampliar su modelo de negocio con la apertura de un nuevo canal de venta por Internet para la camapaña de otoño-invierno de 2010. El objetivo de esta acción, según palabras de Pablo Isla, es "ofrecer el mejor servicio" a los cliente de la compañía.

Ya sabemos que uno de las claves fundamentales del modelo de Zara es su compleja y eficiente cadena de operaciones, que le permite dar respuesta a cualquier tienda en un corto periodo de tiempo. Muy por debajo que su competencia y con menores costes incluso.

Este nuevo canal no es una acción de marketing, que es lo que podía parecer. Es una vuelta de tuerca más en el diseño del sistema de operaciones de la compañía. ¿Qué beneficios puede tener para Zara? A mí se me ocurren los siguientes...

1. Centralización de la demanda real de cada producto. De esta forma no existen los problemas de que un talla concreta de una prenda esté agotada en una tienda y haya que decirle al cliente donde ha de ir a por ella (generándole incomodidad) o hacerla traer de esa tienda (generando un coste adicional de transporte).
2. Se incita al incremento de la demanda por la comodidad y sencillez de la compra. El consumidor no ha de desplazarse a ningún local de la marca, lo que a veces es complicado por los horarios de trabajo o el lugar de residencia.
3. Mayor rapidez en la gestión del stock por ser un único punto de venta.
4. Posibilidades adicionales de CRM al tener toda la información de cada cliente en el portal.
5. Nuevas opciones de customizar la compra al gusto de cada cliente.

¿Cuales más se os ocurren?

Pero la cuestión es... ¿No es un poco arriesgado? Comprar siempre es una experiencia. Más cuando se trata de ropa, y más cuando se trata de Zara. Me parece que, como canal adicional la idea puede ser acertada. Pero tiene mucho riesgo porque el cliente de Zara puede ir perdiendo la experiencia única de comprar en Zara, lo que bajaría las barreras a los demás competidores ya que competir en la red, en mi opinión, es más fácil que en el mundo "real".

¿Qué opináis vosotros?

viernes, 11 de septiembre de 2009

Los jovenes del futuro

Es absolutamente increíble que los JASP (Jovenes Aunque Sobradamente Preparados) de los altercados de las fiestas de Pozuelo de Alarcon hayan sido "castigados" en lugar de "condenados".

La condena (por llamarla de alguna manera) es de 3 meses sin salir de fiesta más allá de las diez de la noche... y porque el juez ha ampliado las peticiones de la fiscalía que si no hubiese sido suficiente con "3 meses de observación". Para este tipo de castigos ya están, o deberían estar, los padres. La justicia tiene que castigarlos de otra forma más severa por lo que han hecho. Por lo menos pagar todos los desperfectos. Si no pueden que lo hagan sus padres. En lugar de recaudar dinero a este tipo de vándalos nos quieren subir los impuestos. No te jode.

En este país tenemos dos problemas (relacionado con este tema porque haberlos "haylos" más): el sistema educativo y la ley judicial del menor. Es hora de que los que "bobiernan" este país y los que dicen que lo quieren gobernar se pongan a trabajar de forma constructiva. Basta ya de reproches y pónganse a trabajar.

Estamos cayendo en todas las listas internacionales de educación y competitividad profesional. No me digan que es coyuntural porque me cabreo. Es un problema estructural y arraigado ya entre muchos que cada vez va a ser más difícil de solucionar.

En España la crisis es financiara, innmobiliaria, de balanza comercial, etc. Sí, estoy de acuerdo. Dicen que tenemos que cambiar el modelo productivo de cara al futuro. ¿Quién lo va a hacer? Estos JASP de Pozuelo. Lo gracioso es que los informes de los psicólogos dicen que no son individuos problemáticos y que sus calificaciones escolares son adecuadas. Nuevamente hay que decir: "Hay que joderse".

jueves, 10 de septiembre de 2009

Dale gas

Volvemos con la sección en la que recomiendo grupos que a mí me gustan con el único objetivo de daroslos a conocer. Hoy es el turno de mi vecina de infancia. Sí, sí. Miren, vocalista de Tulsa, vivió justo encima de la casa de mis padres. De hecho yo he "sufrido"su afición por la música desde muy joven. Esos sábados y domingos mañana ensayando delante de su piano...jaja!!!
Pero el resultado es buenísimo. Pocas voces hay como la suya. Diferente no se le puede decir que no es. Al menos, a mí me gusta.

Ahí os va.



miércoles, 9 de septiembre de 2009

Responsabilidad Social Digital

He leido un post Joan Jimenez que me ha parecido muy interesante y muy cierto. Habla de algo que a priori parece bastante obvio, pero es algo que muchos todavía no se creen.

El movimiento social ha producido históricamente cambios sociales y de comportamiento. Algunos mejores que otros. No hay más que coger una enciclopedia y comprobarlo (recomiendo que sea la Wikipedia, es más rápido que ir hasta casa de tus padres y buscar en la 5ª estantería).

El poder de nuestras opiniones es cada vez mayor y es capaz de ser más influyente sobre los demás, incluso sobre personas que ni siquiera conocemos. La diferencia es que, en el momento en el que vivimos, disponemos de herramientas capaces de acelerar aún más la viralidad de nuestras opiniones. Lo que hoy escribe un bloguero en su recoveco de Arizona a la hora desayunar puede haber sido leido por personas de los 5 continentes antes del almuerzo. Por tanto disponemos de una oportunidad cada vez más real de acceder a las personas y comunicarles nuestras opiniones.

Todo esto es cierto, pero ¿como hacemos para filtrar toda la información que cada día aparece en blogs, portales, redes sociales, etc? Al final cada uno de nosotros lee y comenta lo que los más allegados a nosotros escriben, postean o comentan. Pero resulta que ellos hacen lo mismo que nosotros y así sucesivamente. Y por supuesto, nos lo creemos casi todo (efecto de creerte lo que dice alguien "like yourself").

Es un fenómeno que está ahí, que existe. Es un fenómeno que tenemos que utilizar pero también controlar. Puede ser muy poderoso, pero también muy peligroso porque una mentira puede reproducirse tantas veces y tan rápido que ya sea difícil de controlar. Por todo eso hemos de ser responsables y conscientes de lo que decimos porque cada vez hay más gente "escuchando".