viernes, 2 de julio de 2010

No sólo escuches, actúa también

No sé si es sólo una sensación mía, pero todavía percibo que muchas marcas sólo aprovechan las redes sociales para escuchar lo que sus usuarios dicen de ellos. Es decir, se convierten en auténticas herramientas de monitorización. Pero la pregunta es, ¿es eso suficiente?

Como para todo en la vida, no hay una única respuesta. Pero la mía es que no es suficiente. Es más, me parece que escuchar y no responder puede resultar hasta improcedente. ¡Vamos! De mala educación.

Está muy bien y es muy útil saber qué dicen de nosotros. Pero ¿qué es lo que los otros quieren? Está claro que en muchas ocasiones buscan algo muy sencillo: una simple respuesta. ¿Por qué no responderles? Igual que a ninguno de nosotros nos gusta que alguien "nos haga vacío", no tienen que hacérselo las marcas a sus consumidores (sean fans o no).

No siempre es necesario conocer la respuesta (nadie tiene el conocimiento infinito... ni la Coca Cola), pero sí responder al menos que no la tienes. Luego ya dependerá de la estrategia de cada marca decidir hasta donde quiere llegar.

En resumen, no vale sólo con quedarse en la barrera viendo a los toros. A veces es necesario salir a lidiar alguno ¿no? Y no sólo cuando sea muy grande ¡eh!

1 comentario:

Grotuk dijo...

Es un tema de recursos. Para invertir recursos habitualmente hay que justificar el ROI y que este sea mayor que otra actividad y en este ámbito es complicado (aunque se está mejorando).

En cambio es muy sencillo explicar el beneficio de monitorizar lo que dicen tus clientes. De hecho, es realmente sencillo demostrar los beneficios de esto sobre técnicas tradicionales como encuestas telefónicas. Un feedback mucho más auténtico y natural, y además más barato.

Lo normal es que poco a poco la sangre nueva en los departamentos de marketing y comunicación promoverán un cambio de rumbo en este sentido pero de momento nos toca seguir investigando cual es la forma más eficiente y exacta de medir sus beneficios.